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百度与网络医疗广告的内幕

  现在网络已经比较普及了,人们喜欢上网找点资料,因为这样方便、快捷。

  我们上网找资料,基本上离不开搜索。在国内,大多数人都在用百度和谷歌搜索资料,但是你知道吗,网络上到处都是陷阱,我们随时都有可能被网络上虚假的药品、医疗信息所误导。

  我在去年就曾提到,百度搜索充斥着乙肝治疗假广告,但是有多少人注意到这一点呢?你注意过百度搜索结果下方的“推广”字样没有?这类结果是广告商为自己的网站做的“竞价广告”,“竞价广告”以钱的多少为排名标准:给百度的钱越多,百度会让你排得越靠前,网站的点击率也就越高,网站的宣传效果也就越好。

  广告商是些什么人?无非是些医药贩子,他们靠倒卖“疗法”和“特效药”发家。这些医药贩子只需花几百元人民币就可以找人做一个网站,在网站上宣传治疗某种疾病的“特效”疗法,或者是某种“特效”药品,同时烧点钱给百度做竞价排名。当这个网站有人访问了,医药贩子们坐在家里,泡着咖啡,只需翘着二郎腿,就可以收到来自全国各地受骗病人的汇款。

  让我们来算一下成本。

  1)建站成本。根据我的了解,买一个入门级的虚拟主机每年只需150元钱,注册一个网站域名每年只需80元(现在有1元一个的.cn米),请人制作一个包含十几个页面的网站估计也就500元(属于一次性投入),建站总投入为:主机150元+域名80元+制作500元=730元。

百度竞价广告

  2)宣传成本。在百度做竞价排名时,广告商需要买下一些关键词(比如说,买下“乙肝”这个词)。当人们在百度搜索框键入“乙肝”这个词进行搜索时,会出来10项结果,其中至少有5项是广告(如右图所示,带“推广”二字的就是)。最上边这项“广州机关直属医院乙肝治疗中心020-8760xxxx”就是广告,它给百度烧的钱是最多的。按我的保守估计,你每点一下这个广告,它就要给百度15块钱(如果不点的话,医药贩子是不用付钱的)。

  医药贩子成本为:建站730元+宣传15元=745元。

  要知道,建一个站,成本只需730元,却可以让无数患者上当;每让一个患者上当,他们只需花费15元左右的宣传费。

  当你点击广告,进入他们的网站以后,在那早已设好的圈套里,在那天花乱坠的虚假宣传之下,你如果动心了,怀着试试看的心理,花个几百、几千元买了他们的药,那么医药贩子们的广告还能白做吗?他们简直赚死了!

   当然,赚钱的还有百度。花钱找百度做竞价排名的企业、商人、以及医药贩子可谓多如牛毛,因为每10个中国人中至少有6个人在用百度进行搜索,有眼球的地方就会有广告。

谷歌赞助商链接

  我并不反对百度做竞价广告,但起码,它要对得起自己的良心。看看谷歌是怎么做的吧,谷歌虽然是美国的搜索引擎,但是它的搜索结果比百度要公正得多。至少,谷歌不会人工干扰搜索结果的排名次序,也不会把正常的搜索结果与广告混为一坛。当搜索匹配出广告时,谷歌会把它们放在搜索结果的右侧;或者放在左侧,这时会加入“赞助商链接”字样,并用橙色作为底色,以区分广告与正常的搜索结果(如右图)。这样,人们会很容易区分哪些是广告,哪些是正常搜索结果,这就极大地避免了对搜索者(尤其是疾病患者)的误导。另外,我至今未发现谷歌在左侧放医疗方面的广告。

  在我们9300万的乙肝携带者中,有很多人对乙肝是很不了解的,对网络也可能不是很了解。无知难免上当。在此奉劝乙肝博客的读者们,当你搜索乙肝方面的资料时,千万要小心。



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  • quote 1.zhaoniupai
  • 1.dwf198

    好多人就是在赚昧良心的钱,也不怕报应
    2008-6-14 17:40:31 回复该留言
  • 2010-4-10 9:03:21 回复该留言

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