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腾讯网公布了全新的媒体定位

  无论是开通两年、进入“门户第一阵营”的业绩,每天4亿人次的用户访问量,还是成为中国互联网身价最高的公司,都让腾讯网备受瞩目。

  作为门户的后进入者,是什么原因让腾讯网如此快速地崛起,挤入第一门户阵营呢?面对老三大门户稳如磐石的地位和日益成熟的商业模式,腾讯网是如何形成自身优势,进行差异化竞争的?

  开创门户+IM传播新模式

  与新浪、搜狐等三大门户相比,即时通讯起家的腾讯网有着自己不同的发展模式。目前,腾讯公司已初步完成“在线生活”的产业布局,构建起QQ、QQ.com、QQ游戏、3G.QQ四大平台,全面满足人们“在线生活”中各个层面的需求,其中腾讯网将作为满足用户信息传递与获取的平台。

  “正是腾讯公司‘在线生活’业务布局的优势,让腾讯网得以创造出'门户+IM'的独特传播模式。”腾讯公司网站部总经理孙忠怀先生这样介绍。

  在“门户+IM”模式里,所有QQ的用户,都能从迷你门户,以及桌面右下角浮现的即时消息中,了解最新的新闻动态;此外,QQ.com各个频道的新闻内容,也都对QQ所有的用户开放订阅功能,用户只需选择订阅,相应个性化的新闻就将在第一时间出现在用户桌面。孙忠怀生动地称其为“新闻直投”。

  参与性的新闻2.0

  Web2.0时代,用户对于新闻的阅读需求正发生着深刻的变化。CNNIC第17次调查数据显示,休闲娱乐首次取代信息获取成为互联网用户的第一大需求,内容参与、意见交流等互动形式在新闻中的作用日益重要。

  据孙忠怀介绍,腾讯网新闻中心正在做全球QQ连线,有重大事件发生,只要加一个QQ号码为好友,或者加入一个QQ群,各地网友就可以随时提供新闻线索,进行内容互动;此外,热点事件的网友评论也是最能够彰显腾讯网互动特色的一块内容,例如“神六升空”等重大事件中,腾讯网友的评论数在各大门户中都高居榜首。一位从事媒体研究的资深人士认为,“新闻互动改变了媒体传统的新闻运作方式。人们的互动交流,让新闻的报道和挖掘拓展到一个全新的层次。”

  网站还是媒体

  2005年8月,腾讯网公布了全新的媒体定位:腾讯网将面向全球华人社群,坚持人本、理性、求真的编辑理念,致力于成为最具传播力和互动性,权威、主流、时尚的互联网媒体。这个媒体定位中,腾讯网平民化视角最为引人注目,“作为一个门户,腾讯强调的是一个平民化的视角,我们不是做精英文化,我们做的是大众文化。”

  谈及未来,孙忠怀表示,将继续坚持“人本、理性、求真”的编辑理念,以平民化的视角关注普通人的价值、尊严与自由。

  门户+IM的传播模式,互动性、多元化的新闻形式,契合年轻人的频道内容,以及平民化的视角,形成了腾讯网的差别化优势。“以‘新势力·2005时代中国盛典’为开端,腾讯网将继续以用户价值和需求为核心,更好满足用户需求,承担社会责任。”

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