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《史蒂夫·乔布斯传》引网上图书营销战

  明天上午10:05,由乔布斯本人及其家人唯一正式授权的传记《史蒂夫·乔布斯传》将在全球同步发行。此时,距乔布斯辞世仅半个月,而这本自传在国内市场接到的订单已经超过100万册,与此同时,围绕着这本书的发行和销售,出版方和各大网上书店还展开了一场看不见硝烟的争夺 

  《史蒂夫·乔布斯传》网络预订火爆

  “迄今为止,有3个著名的苹果对人类历史产生了重大影响,一个诱惑了夏娃,一个砸醒了牛顿,一个握在了乔布斯手中。《史蒂夫·乔布斯传》会告诉我们乔布斯和第三只苹果的故事”,果粉刘小姐引用微博上最著名的“三个苹果的段子”,来表达她对《史蒂夫·乔布斯传》的期待。

  10月21日晚间,快书包网上书店董事长徐智明在微博上宣布:快书包已经将所有产品下架。本周六、日不接订单。10月24日只销售一本书:《史蒂夫·乔布斯传》。其实,从10月5日以来,《史蒂夫·乔布斯传》就已经成为国内各大图书网站最耀眼的一本书。“10月8日,《史蒂夫·乔布斯传》的日预售量突破1万册,这在卓越亚马逊的传记类书籍销售历史上,是极其少见的”,卓越亚马逊公关部穆鑫告诉记者。根据卓越亚马逊的监测数据显示,乔布斯去世后,很多网友将有关乔布斯的所有书籍“一扫而光”。

《史蒂夫·乔布斯传》网络预订火爆

《史蒂夫·乔布斯传》简体中文版 

  不仅仅是尚未面市的《史蒂夫·乔布斯传》,《活着就为改变世界》、《乔布斯的魔力演讲》等20余本有关乔布斯的书籍也受到热捧。10月6日,在卓越亚马逊网站,《活着就为改变世界》的销量达到了平日的十倍,且一度卖断货。

  截至目前,京东商城《史蒂夫·乔布斯传》的预订量已经突破5万册。当当网的预订量则超过了10万册。就连不涉足图书销售的凡客诚品,也宣布从10月20日起预售《史蒂夫·乔布斯传》。凡客方面表示,此次出售图书仅为纪念乔布斯。

  随着首发日期临近,网上商城还在用更多的“手段”吸引读者来购买此书:价格更为优惠,版本更为齐全,附赠纪念品也更为多样。卓越、当当、京东商城等网站上《史蒂夫·乔布斯传》的平装版价格均为51元,而该书的官方定价为68元。此外,当当特别推出的《史蒂夫·乔布斯传》首发签章版的价格是75元,包括首发纪念章、平装《史蒂夫·乔布斯传》和《史蒂夫·乔布斯演讲光盘》一张。

  秘密运作力赶全球首发

  苹果所有产品发布前都会引发全球粉丝的疯狂猜想。《史蒂夫·乔布斯传》的出版也沿袭了乔布斯的一贯风格。“尽管我们早在今年初就已经签订下了这本书的中文版权,但由于美国出版方要求我们保密,甚至我们内部人都不知道要出版《史蒂夫·乔布斯传》”,中信出版社副总编辑阎向东告诉记者。

  中信出版社是该传记在中国大陆的唯一出版机构。作为中国最大的图书引进出版社,用阎向东的话来说,“中信以往出书都是高举高打”。但这一次,由于是全球同步发售,美国出版方要求必须秘密运作。自始至终,国外出版方都是将书稿的纸样从美国直接邮寄至北京。没有任何电子文档,都是打印的纸样,而且对全球所有的出版社都是这样。阎向东说,这在中信以往的出版史上,也是不曾有过的。

  为了让这本保有乔布斯思想原汁原味的伟大传记更具有创新性,此次中信出版社并没有从小范围内选定译者,而是通过网络,向全球广发英雄帖。“尽管外界对网络招募译者的方式褒贬不一,并且多位译者合译确实带来统稿和语言风格等问题,但后续的工作表明,这一方式确实是一次有效且有益的尝试”,阎向东说。

  《史蒂夫·乔布斯传》全书41章,中文版达560页,可是印制周期之紧却是前所未有。事实上该书最终成稿已是9月20日,从最后的翻译,编辑到出版,只有一个月的时间,在中信出版历史上,也是出版时间最紧张的一本书。

  其实,该书最初定于明年3月出版,一度提前到今年的11月21日,乔布斯病逝当天,美国出版方Simon & Schuster宣布,提前至10月24日出版。对于全球各地的出版商来说,即使出版时间再紧张,也没有一家出版社愿意错过全球同步上市的班车。“美国的出版方当时礼貌地询问全球各地的出版社是否考虑同步出版,并说明不强求大家。不过,我们在没有任何迟疑的情况下承诺简体中文版与英文版同步出版”,阎向东说。

  截至目前,《史蒂夫·乔布斯传》的预订量已经超过100万册。由于预售火爆,中信出版社甚至无法预估首版印量。“我只能说,希望这本书能够像苹果的产品一样,可以创造一个销售奇迹”,阎向东表示。

  创新运作 创新营销

  这本书能否像阎向东预言的那样,卖出奇迹,尚无法预知。但有一点是肯定的,国内还没有哪家出版社会为一本书的出版,花大价钱做广告。这一次,中信出版社将为《史蒂夫·乔布斯传》投入超过100万元的营销费用。在阎向东看来,《史蒂夫·乔布斯传》在彰显对乔布斯的纪念意义外,也极大地提升了人物类传记书籍在全球出版市场的国际化运作水平,或将创造一种新的全球畅销书发展模式。

  最近一个月,中信出版社在北京、西安、杭州、福州等国内多个机场投放广告,以期让更多的读者知道这本书。阎向东说,《史蒂夫·乔布斯传》预售之前,很多业内人士建议,可以将这本书的价格像苹果产品一样,定得更酷一点,比如定价为88元或者 99元。不过,最终中信出版社将平装中文版的价格定为68元。“拿到书,你就知道这本书有多便宜了”,要知道,这样一本书首发时,读者拿到的可不仅是一本书,还会有中信特别印制的纪念卡,以及《史蒂夫·乔布斯传》纪念T恤等相关商品。“像纪念卡,T恤这些相关商品我们一直在不断的加量赶制”,阎向东说。

  该书出版过程中,最让阎向东感到压力的是,后期美国出版方突然增加了200多页英文书稿,其中包含乔布斯生命最后的日子包括8月底的辞职和他对生死的真切感悟等内容。而此时,该书中文版的定价工作已经完成。“尽管美国出版方将英文版定价提高了3美元,但我们最终没有提价,结果只能是这本书的利润空间被压得极低,已经低于中信的平均利润率”,阎向东说,如果《史蒂夫·乔布斯传》能够薄利多销,也将为中信带来足够的码洋。

  其实,不仅是出版方,各路媒体也纷纷搭上《史蒂夫·乔布斯传》这班车。10月24日当天,优酷网与巨鲸音乐网将同步启动《史蒂夫·乔布斯传》的二级域名。中信联手两大网站,将《史蒂夫·乔布斯传》中所涉及的音乐、视频等所有内容,从平面“搬”到网络,让这本书的读者不仅可看,而且可感、可听。“我们只是想给读者提供一种更加丰富的阅读体验,这也许就是我们用乔布斯的方式,留给乔布斯最好的纪念”,阎向东说。更早几天,该书的官方网站以及官方微博也已经落户腾讯网。

来源:新报 记者 张琦 实习生 孙翼飞

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