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《史蒂夫·乔布斯传》今日10时05分全球同步首发

  今天,全球“果粉”将迎来一本属于史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)自己的“iBook”。10时05分,《史蒂夫·乔布斯传》(Steve Jobs:A Biography)将在全球同步首发。恰如往昔,这款656页(原版)的“新品”吊足了外界的胃口,就像薄如0.36英寸的iPhone 4S。中信出版社相关人士告诉《第一财经日报》记者,这是一本像乔布斯发布作品那样发布的一本图书。

  这家买下此书中文版权的出版社,曾出版过小布什唯一亲笔自传和奥巴马的传记,但其总编辑潘岳对本报记者说,这场关于乔布斯传记的营销攻势,可算中信投入精力最多的一次。

  事实上,这已然硝烟弥漫的营销战正在蔓延至各个媒体业态,撩拨着竞争者们的心弦,一如乔布斯生前所言“誓死摧毁安卓”。

《史蒂夫·乔布斯传》今日10时05分全球同步首发

史蒂夫·乔布斯传》今日10时05分全球同步首发

  出版社的故事

  书店显要广告位、门户网站首页、车站灯箱、地铁广告、户外广告……“乔布斯”依然无处不在。

  “乔布斯引发的关注度和他本人巨大的影响力,是这本书成为中信近几年来最为重要的图书的因素。”潘岳对本报记者说。

  出版社在其推广材料中称,这是“乔布斯最后的礼物”。

  乔布斯没有跑赢死神,出版社却不想跑输时间。

  本报记者了解到,乔布斯逝世的消息月初公布后,中信出版社的工作人员放弃了正在享受的国庆长假纷纷赶赴单位,有的还直接赶到北京总部开会。

  据参与这本书营销的中信出版社编辑钟谷婷介绍,此书原先定于11月21日面市,7月招募译者,8月开始翻译。

  最终入围的译者虽然只有4名,但却是从400多名报名者中海选出来的。

  事实上,最初排在全球各地书界大佬日历上的出版时期是2012年3月6日。乔布斯8月辞职之后,出版日期被提前到11月21日。

  他离世之后,出版商西蒙-舒斯特公司(Simon&Schuster)又将全球首发的日期提前到了10月24日。

  在潘岳于昨天发布的博客中,将提前出版时间称为“史无前例的严峻挑战”和“应对极限出版周期的挑战”。而乔布斯辞职之后,面对主人公职业生涯的重大变化,此书作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)又完成了200页书稿。

  9月20日,这批书稿运抵中信出版社编辑手中。于是,“彻夜赶工”、“通宵开会”成了乔布斯官方传记微博上时常出现的词汇。

  这只是一粒刚刚掀开衣角的糖果。

  纵然处于舆论中心,外界对于《史蒂夫·乔布斯传》所知悉的一切也仅限于包括三章试读本在内的只字片语。

  在昨天本报记者采访中信出版社相关人士时,受访者一再表示,由于严格的保密协议,无法透露三章之外的内容,亦不能告知译者、印量等信息。

  “我们的书也有类似苹果产品的特点,事先严格保密。”出版社副总编闫向东在接受本报记者采访时说。

  钟谷婷则告诉本报记者,每一次书稿都从美国快递发送,这也是为了保密。

  网络营销酣战

  今天上午10点05分,中国内地21个城市的30家书店将同步推出此书。

  这本封箱的《史蒂夫·乔布斯传》已提前被送至各首发地点。

  潘岳告诉本报记者:“一些商户还为他们的VIP用户直接递送这本书。现在的人逛书店的时间越来越少了,他们需要有人来推荐图书,并且送货到家。”

  这一切的背后,是出版社四下出击进行的跨行业合作。

  “网络营销是我们这次最重要的营销手段。”闫向东说。

  “乔布斯官方传记微博”通过新浪微博等渠道时时发布关于这本书的花絮,优酷则制作了此书的视频。

  书摘首发则成为了腾讯的宣传口号。

  而如当当网、卓越亚马逊和京东网这样B2C平台的预售,对出版社来说也属于非常规打法。

  相比一般图书网上半个月的预售周期,《史蒂夫·乔布斯传》提前到三个月预售。

  闫向东透露,目前网上预售的数量已经达到几十万级,“并且,在三大网站的预售量都排在第一。”

  卓越亚马逊相关人士告诉本报记者,单日预订量在10月8日一天就过万本,创下历史性最好销售成绩之一。

  目前,在卓越亚马逊的图片销量排行榜上,《史蒂夫·乔布斯传》稳居第一。

  抢先阅读

  对于乔布斯传的历史地位,一如苹果产品见仁见智,但至少在艾萨克森手中,他已经可以和基辛格、本杰明·富兰克林和爱因斯坦媲美。

  《史蒂夫·乔布斯传》之前,这位CNN前董事长兼CEO以及《时代》周刊前主编已经操刀了上述三人的传记。

  2009年,乔布斯指定艾萨克森成为其个人传记作者后,他带着艾萨克森前往其少年时代居住的加利福尼亚家边的山景。

  乔布斯将儿时的教训和记忆转化成日后智能化设计的多用途框架,也给了艾萨克森一个在同样规则下发挥的机会。

  乔布斯承诺不染指艾萨克森的任何文字,除了书的封面。

  如此的双向信任并非源自伊始。

  2004年初夏,艾萨克森接到乔布斯的电话,邀请其散步聊天。乔布斯提出想让艾萨克森操刀完成他的传记。

  事实上,当时乔布斯已经是晚期癌症患者,但具体病情并不为外界所知。艾萨克森觉得乔布斯风生水起的时日还长,不用着急,便一口回绝。

  ……

  “如果你打算写一本他的传记,最好现在就开始。”2009年年中,乔布斯的妻子劳伦·鲍威尔(Laurene Powell Jobs)拨通了艾萨克森的电话。

  当年年初,乔布斯休病假近6个月,其间接受肝脏移植手术。

  艾萨克森意识到了情况的紧急,便主动联系了乔布斯,却反而被乔布斯以身体原因拒绝。

  6个月之后,乔布斯再次拨通了艾萨克森的电话,传记工程正式开启。

  据西蒙-舒斯特公司披露,艾萨克森在两年多的时间内采访了乔布斯四十多次,同时也与乔布斯身边的100多人进行了交流,包括家庭成员、朋友、对手、同行和同事。从他们的口中,可以读到赋予在乔布斯身上的各类形容:激情、完美主义、偏执、文艺、戏谑,当然还有掌控欲。

  “他告诉我,几年后有一丝遗憾。”艾萨克森在书中引述乔布斯的话称,“‘我真的不想他们打开我的身体,所以我尝试了一些其他有效的治疗方法’。”

  偏执的乔布斯是一个什么样子?

  “如果需要的话,我会耗尽自己最后一口呼吸,用上苹果公司在银行的400亿美元的最后一分钱,来纠正这个错误。”乔布斯说,“我要毁了安卓,因为它是一个剽窃产品。为此,我愿意进行一场热核战。”

  这样的同业竞争同样侵入了传记发布前夕的媒体骨髓。

  当艾萨克森接受CBS(哥伦比亚广播公司)“六十分钟”节目专访之时,《华盛顿邮报》和《纽约时报》这样的平媒也在通过抢先披露传记内容的方式抢占市场。

  目前深感竞争对手危机的还有美国总统奥巴马,他称赞乔布斯是“美国最伟大的创新者之一”,但后者曾当面告诉他,“你也就当这一届总统。”

来源:《第一财经日报

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